Jeder Betreiber eines Online-Angebots ist daran interessiert, zuverlässige Informationen über die Abrufe seiner Internetseiten zu erhalten. Der Anbieter kann damit Rückschlüsse auf die Attraktivität einzelner redaktioneller Bereiche und Beiträge ziehen sowie seine Position im Online-Wettbewerb beurteilen. Kapitalgeber und Gesellschafter von Online-Unternehmen sind an zuverlässigen, vergleichbaren und möglichst zertifizierten Angaben über die Leistungsfähigkeit einzelner Angebote interessiert. Das System funktioniert allerdings nur, wenn man sich eines zuverlässigen Messverfahrens bedient, das auf einem gemeinsamen Standard beruht und von den wichtigsten Marktteilnehmern getragen wird. Denn: Falsche Zahlen führen zu falschen Entscheidungen.